“空持百千偈,不如吃茶去?!崩献孀趥冄磐媲遒p的好意趣,倒是在這個(gè)冬天讓年輕人們咂摸出了些新滋味。
在遙遠(yuǎn)的摩洛哥拉巴特,“中國(guó)茶”入人類“非遺”,傳統(tǒng)文化迎來新的好消息;在國(guó)內(nèi)各大社交平臺(tái)上,“圍爐煮茶”的新風(fēng)尚,也借著“新中式”的風(fēng)在寒潮里火了一把。
好風(fēng)又起,尚有些“煎熬”的中國(guó)茶企,這次能否乘風(fēng)而上?
成都一茶館內(nèi),坐滿了“圍爐煮茶”的顧客。岳依桐攝
“圍爐煮茶”躥紅
傳統(tǒng)茶文化的新風(fēng)尚
北京時(shí)間11月29日晚,中國(guó)申報(bào)的“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”成功通過評(píng)審,列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。
申遺成功的中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗,是指有關(guān)茶園管理、茶葉采摘、茶的手工制作,以及茶的飲用和分享的知識(shí)、技藝和實(shí)踐。此番申遺成功,對(duì)于進(jìn)一步弘揚(yáng)傳播中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的茶文化自然大有裨益。
回看國(guó)內(nèi),年輕人們已經(jīng)真正實(shí)踐起來了。今年冬天,一種新的喝茶形式——圍爐煮茶突然躥紅,相關(guān)話題在短視頻平臺(tái)的播放量超過16億次。此前喜歡在冬日喝咖啡、喝奶茶的年輕人們,轉(zhuǎn)頭就忙起了打卡煮茶。
一方火紅的炭爐,三五要好的知己,圍坐在沸騰的茶水邊,烤茶、煮茶、品茗……曾以為60歲以后才會(huì)干的事,這屆“95后”提前愛上了。
但若是看這烤架上的東西,就又能看出些年輕人的味道。以古樸的茶具、精致的茶點(diǎn)為基礎(chǔ),年輕人安排上了烤橘子、烤柿子、烤紅薯,還衍生出烤棉花糖、烤年糕、烤肉,甚至有向農(nóng)家樂發(fā)展的趨勢(shì),有些農(nóng)場(chǎng)的圍爐煮茶還能預(yù)約柴火燜雞。
首先在新一線城市火起來的圍爐煮茶,大多在戶外開展,山野林間、河湖兩畔、農(nóng)家小院……與其說是一種新的社交活動(dòng),倒更像是夏天“露營(yíng)風(fēng)”的延續(xù)。
成都一茶館內(nèi),正在“圍爐煮茶”的年輕人。陳選斌攝
年輕人愿為“氛圍感品茶”
花上多少錢?
“95后”女生小廖,是個(gè)從小就對(duì)茶文化頗感興趣的年輕人。今年之前,她對(duì)喝茶烤食物的印象還停留在烤銀杏,卻在這個(gè)冬天,切實(shí)體會(huì)到了“圍爐煮茶”是怎么迭代成了“東北燒烤攤”。
“第一次和朋友去小店里圍爐煮茶,我們烤的紅薯只有兩個(gè)熟度:夾生或是焦糊。但多嘗試幾次之后倒也總結(jié)出一些經(jīng)驗(yàn)和樂趣,比如年糕看起來硬硬的,但是一不小心就會(huì)烤過勁兒;大柿子烤完后偏澀,要糖心柿子才更好吃?!毙×握f道。
相比于之前在家獨(dú)自一人泡茶品茗,小廖認(rèn)為,圍爐煮茶的樂趣在于整體的氛圍感?!昂门笥丫墼谝黄?,在舒適的環(huán)境里聊天喝茶,還要一起商量判斷食物有沒有熟,玩手機(jī)的時(shí)間少了,感覺也更親近了,到底喝了個(gè)什么味道反而不是最重要的。”
“圍爐煮茶是把整個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行了創(chuàng)新,這種形式具有話題感,以及社交的屬性,非常匹配并滿足新生代的核心需求?!敝袊?guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為。
所有氛圍感的饋贈(zèng),背后都已標(biāo)好了價(jià)格。
記者翻看相關(guān)平臺(tái)發(fā)現(xiàn),圍爐煮茶的人均價(jià)格集中在20元-200元不等,多以2人200元以下的套餐為主,但客單價(jià)也會(huì)隨著配套食物的豐富程度、店面裝修的“出片率”而大幅上漲。且因?yàn)閲鸂t煮茶消費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)、翻臺(tái)率低的屬性,很多商家在人數(shù)和消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)方面也有所規(guī)定。
以成都這座“泡在茶湯里的城市”為例,超過20000家的各式茶館中,提供圍爐煮茶服務(wù)的約有上千家。有負(fù)責(zé)人介紹,目前自己正在經(jīng)營(yíng)的兩家茶館每天能接待500余名顧客,天天滿員,排隊(duì)是常事,客戶群體逾八成都是年輕人。
“前兩年說到年輕人喜歡的消費(fèi)打卡,大多是西式網(wǎng)紅風(fēng)。圍爐煮茶更有新中式的味道,各種庭院風(fēng)景、傳統(tǒng)桌椅、漢服元素也非常有拍照的上鏡儀式感,我覺得對(duì)于弘揚(yáng)中國(guó)人自己的傳統(tǒng)文化也是種進(jìn)步?!毙×握J(rèn)為。
資料圖:剛采摘下的安吉白茶。張卉攝
傳統(tǒng)茶企,
能“蹭上”年輕人飲茶風(fēng)的熱度嗎?
從“秋天第一杯奶茶”“圍爐煮茶”等重重?zé)狳c(diǎn)的引爆,到新式茶飲、無糖茶飲料、混搭風(fēng)味茶等新產(chǎn)品的熱賣,讓人們看到了茶葉這一傳統(tǒng)產(chǎn)品吸引年輕一代新客戶群的更大可能性。
新市場(chǎng)的欣欣向榮背后,也再度道出了“A股無茶企”的尷尬。
在從創(chuàng)業(yè)板撤回上市申請(qǐng)4個(gè)月后,八馬茶業(yè)近日再次遞交了招股書,轉(zhuǎn)而沖擊深圳主板。這已是八馬茶業(yè)第三次沖擊IPO,其曾在2015年登陸新三板,但在2018年退市;后于2021年謀求創(chuàng)業(yè)板上市,但經(jīng)過三輪問詢后撤回申請(qǐng),沖刺主板。
近兩年來,籌謀上市已是中國(guó)茶企的普遍愿景。安溪鐵觀音、華祥苑、七彩云南等都曾沖擊IPO;瀾滄古茶撤回了A股IPO申請(qǐng),轉(zhuǎn)為香港上市;中國(guó)茶葉在今年2月更新了招股書,正在等待下文。
根據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),2019年-2021年,中國(guó)茶葉國(guó)內(nèi)銷售額分別為2739.5億元、2888.84億元、3120億元。但這3000億市場(chǎng)卻非常分散,存在大量傳統(tǒng)的家庭作坊式生產(chǎn)企業(yè)及小型茶企。
茶葉的本質(zhì)還是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品,且行業(yè)集中度不高,“有品類、無品牌”是中國(guó)茶企還沒能跨過的一道坎。西湖龍井、洞庭碧螺春等耳熟能詳?shù)牟枞~品種背后的事實(shí)是:我們?nèi)粘Y?gòu)買茶葉時(shí),大多想到的是哪一種茶葉,而不是哪一個(gè)茶葉品牌。
“傳統(tǒng)茶行業(yè)還沒有進(jìn)入一個(gè)規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化、資本化以及規(guī)?;碾A段,目前中國(guó)茶企整體運(yùn)營(yíng)并不規(guī)范,內(nèi)部審計(jì)及原始材料等均需要不斷調(diào)整,才能符合上市需求?!敝斓づ钫J(rèn)為。
社交平臺(tái)的熱點(diǎn)不斷更迭,新市場(chǎng)、新競(jìng)爭(zhēng)、新玩法的茶飲賽道上,誰(shuí)能否抓住這股東風(fēng)?這也是熱鬧背后,擺在茶企面前的考題。
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